回歸優質內容核心,網易文漫“網絡文學+”大會倡議內容進化論

當用戶已習慣于通過影視、動漫、游戲等方式去接觸原著小說,作為IP源頭的網絡文學的未來在哪里?是僅僅作為一系列“超級IP”的內核而存在?或是重新定位自己的誕生與成長,成為用戶關注的核心?這是每一位關注中國網絡文學行業健康發展的人都在思考的課題,也是第二屆中國“網絡文學+”大會最被關注的議題。網易文漫以自身經驗總結而出的文漫影游聯動下的內容進化論,或許提供了一套值得借鑒的方法論。

近日,由國家新聞出版署等多家單位共同主辦的第二屆中國“網絡文學+”大會在北京召開。作為國內規格最高的網絡文學盛會,本屆“網絡文學+”大會在持續關注精品創作、產業鏈條以及跨領域融合發展的同時,也不斷探索著網絡文學IP的發展之路。作為國內領先的數字閱讀和原創IP孵化平臺,網易文漫在9月15日的主題活動中與業界分享了自身實現快速發展的方法論,并攜手平臺近期簽約的大神作家滄溟水、驍騎校、咬狗、灰熊貓,在現場分別舉辦了各自的新書發布活動。網易文學漫畫事業部市場總經理甘洋在《網易文漫:文漫影游聯動下的內容進化論》主題演講中指出:平臺應該回歸以內容為核心的原則,尋找最合適的開放方式,以更好的服務,使得IP的生命力得到最大化發展。

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從左自右:網易文漫事業部市場總經理甘洋、作家灰熊貓、作家滄溟水、作家驍騎校、

作家咬狗 新書發布現場

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甘洋主題發言

  網易文漫的內容進化論:變“野蠻生長”為“立體化開發”

近年來,網易文漫在現實題材為核心的IP孵化方面取得了業界矚目的成績,甘洋將關鍵原因歸功于網易一貫以來的謹慎和對品質的堅持,這也與此前行業中出現的一些“野蠻生長”的亂象形成了鮮明的對比。

中國的網絡文學事業發展至今已經歷20個年頭,市場也已逐步進入到以圍繞IP為核心的內容推廣和開發階段。過去幾年由資本主導的IP開發導致了一系列問題的出現,頭部IP的過度消耗,IP資源的粗暴改編和開發等,使得大量的IP價值沒有被發掘,甚至是被破壞。在網易文漫看來,無論是IP的創作者,或者是平臺及第三方,在IP的開發中都應該更加尊重內容本身。“IP的本質是內容,短時間的價值最大化并不是真正的價值最大化,縱觀世界范圍內那些最受歡迎的IP,它們的共性在于其IP生命力的最大化。”甘洋將這種從“價值思維”向“生命力思維”的改變,稱作網易文漫影游聯動下的內容進化論。

網易文漫IP合作部總監袁婷也用自己的親身經歷證實了這一變化: “從14年至今,整個行業都已經理性回歸到內容本身,看中的是故事的驅動力,而不是數據的驅動力。很多影視公司的朋友會問我‘你能不能幫我找一個能寫一個什么樣故事的作者?’,而不是‘拿點擊排名前十的小說發我看下’。”

對于IP的深刻理解,以及行業環境的良性轉變,促使網易文漫在決心做原創IP的時候,就把自己定位在服務作者,服務下游的影視游戲等第三方公司,以及服務讀者這樣一個定位。

以網易文漫獨家簽約的徐公子勝治《方外》為例,從作品立項起,網易就已經同步參與其中,與作者探討作品衍生開發的特點和節奏,包括出版物和有聲讀物的同步推出,包括游戲和影視的開發等等,形成了不間斷的節奏,同時,整個開發過程都讓徐公子勝治的書迷參與其中,見證并享受到作品帶來的喜悅。“我們會從IP源頭的內容開始介入,為每一個故事去定制最適合的開發方式和推廣模式,使得原作的內容世界觀價值得到最大化的開發和延續。”甘洋分享道。

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  開放服務各方,推動可持續原創內容孵化生態

網易文漫的內容進化論中,不止有平臺主導的立體化的IP開發模式,也包含更開放的合作模式和更創新的行業解決方案。網易文漫近年來的成績,與網易文漫自身在合作上的開放與創新,以及自身團隊的不斷專業化密不可分。

自2016年起,網易文漫就在行業中不斷拓展各種類型的合作,以開放的姿態,不斷打破傳統IP開發的壁壘。16年率先推出“零計劃”,在行業內首家提出以“零首付”形式,向全社會所有影視公司開放平臺上的優秀作品版權;17年,網易文漫與藝恩聯合創建并發布了影視IP生態評估體系,在行業內首次對IP的價值評估提供系統化的指標;而2018年,還與國內影響力屈指可數的萬達影業合作,共建“IP實驗室”計劃,充分利用雙方的優質資源,向全社會征集優質內容,目標打造出屬于中國的“超級IP”和“垂直精品IP”。

在平臺自身的專業化建設上,網易文漫先后成立了“女性成長力工作室”和行業內首個PGC的影視內容策劃部門。據袁婷介紹,網易文漫的內容團隊,已經做到能夠專業的去區分一個故事是更適合走電子付費閱讀,還是更合適走影視化改編之路。不同的定位,意味著我們服務作者的方向和所投入資源的不同。

袁婷還在大會現場分享了網易文漫在IP孵化方面的最新成果:近一年來已先后有45部重點作品進行出版孵化、20余部小說被漫畫改編、近百部作品完成影視化授權開發,還有159部小說有聲化,以及十余部作品進行了不同形式的游戲開發。如2016年攜手知名都市派作家驍騎校推出的新作《罪惡調查局》在出版、漫畫、有聲、影視改編等各個領域都取得了出色的成績。在本屆大會的IP交易峰會中,《罪惡調查局》就被評選為‘十大精品IP’,該書的系列實體書《特別調查局》首冊將于年底上市,該作的影視化也將由樂務影業推動,項目進展喜人。

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滄溟水《卸妝》發布

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驍騎校《世紀大道東》發布

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咬狗《夢境緝兇》發布

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灰熊貓《楚河漢界》發布

  在活動現場,網易文漫還宣布了平臺近期上線的多部大神戰略中的重磅新作,包括滄溟水的《卸妝》、驍騎校的《世紀大道東》、咬狗的《夢境緝兇》、以及灰熊貓的《楚河漢界》等四部新作,四位作者也分別到場并分享了新作的精彩內容。同時,蔣離子,田畈,君不賤,酒徒等多位網易文漫的簽約大神也同時到場助陣。據悉,在為期三天的大會中,網易文漫作為參展商之一,將攜平臺數十部旗下優秀文學及漫畫作品在現場進行重點推介,并以豐富的互動活動助力網絡文學行業的健康發展。

來源:太平洋電腦網

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